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NikeBrasileiragem : dépasser les objectifs de vente du maillot de l'équipe nationale pendant la Coupe du Monde
Nike avait un objectif ambitieux pour le maillot de l'équipe nationale brésilienne pendant la Coupe du Monde. Nous avons couvert un maximum de micro-moments de l'équipe et boosté les ventes e-commerce jusqu'à dépasser les objectifs.
Le défi
Nike avait un objectif de ventes ambitieux pour le maillot de l'équipe nationale brésilienne pendant la Coupe du Monde.
Pour atteindre cet objectif, il était nécessaire d'être présent dans le plus grand nombre possible de micro-moments liés à l'équipe nationale brésilienne, des matchs amicaux de préparation aux matchs du tournoi.
La stratégie
Nous avons construit une campagne pour capturer l'émotion des supporters à chaque moment clé de l'équipe.
Couverture des micro-moments
Matchs amicaux de préparation, matchs et dates importantes liés à l'équipe nationale brésilienne pendant la Coupe.
Média axé sur les revenus
Stratégie média axée sur le ROAS et la maximisation des ventes e-commerce sur la période.
Création alignée avec les supporters
Segmentation et créatifs connectés à l'ambiance de 'brasileiragem' et au sentiment de la Coupe du Monde.
Optimisation continue
Ajustements constants pour booster les ventes en ligne tout au long de la campagne.
Résultats
au-dessus de l'objectif de revenus
au-dessus de l'objectif de ROI
La campagne a dépassé l'objectif de revenus de 126% et l'objectif de ROI de 17%, stimulant les ventes e-commerce tout au long de la période de la Coupe du Monde.
“Grâce aux efforts médias que nous avons déployés, nous avons réussi à exécuter notre stratégie pour la période, en stimulant les ventes e-commerce au point de dépasser nos objectifs.”
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