Varejo Esportivo
NikeBrasileiragem: superando metas de venda da Camisa da Seleção na Copa do Mundo
A Nike tinha uma meta grandiosa para a Camisa da Seleção Brasileira no período da Copa do Mundo. Cobrimos o máximo de micro momentos da seleção e alavancamos as vendas de e-commerce até superar as metas.
O desafio
A Nike tinha uma meta grandiosa de vendas da Camisa da Seleção Brasileira durante o período da Copa do Mundo.
Para alcançar o objetivo, era preciso estar presente no maior número possível de micro momentos relacionados à Seleção Brasileira, dos amistosos de preparação aos jogos do torneio.
A estratégia
Construímos uma campanha para capturar a emoção da torcida em cada momento-chave da seleção.
Cobertura de micro momentos
Amistosos de preparação, jogos e datas quentes ligadas à Seleção Brasileira no período da Copa.
Mídia orientada a receita
Estratégia de mídia focada em ROAS e em maximizar as vendas de e-commerce no período.
Criação alinhada à torcida
Segmentação e criativos conectados ao clima de brasileiragem e ao sentimento de Copa.
Otimização contínua
Ajustes constantes para alavancar as vendas online ao longo de toda a campanha.
Resultados
acima da meta de receita
acima da meta de ROI
A campanha superou a meta de receita em 126% e a meta de ROI em 17%, alavancando as vendas de e-commerce ao longo de todo o período da Copa.
“Com os esforços de mídia que fizemos, conseguimos executar nossa estratégia para o período, alavancando as vendas de comércio eletrônico a ponto de superar nossas metas.”
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