Types de campagne média payant

Ce sont les annonces textuelles qui apparaissent dans les résultats de recherche Google lorsque quelqu'un effectue une requête. C'est le format qui présente la plus forte intention d'achat, car la personne recherche activement quelque chose. Si elle recherche "réparation de réfrigérateur à São Paulo", elle a clairement un problème à résoudre maintenant.

Par conséquent, le réseau de recherche offre généralement le meilleur retour sur investissement pour capter la demande existante. La limitation est qu'il n'atteint que ceux qui recherchent déjà, c'est-à-dire qu'il ne crée pas de nouvelle demande.

Ce sont les annonces visuelles (bannières) qui apparaissent sur les sites, blogs et applications partenaires du réseau Google. Contrairement au search, le display ne dépend pas de la recherche active de l'utilisateur : il atteint les personnes qui naviguent d'autres contenus. C'est pourquoi il est excellent pour la notoriété de la marque et le remarketing, réengageant ceux qui ont déjà visité votre site pendant qu'ils naviguent ailleurs.

Ce sont les annonces de produits avec photo, prix et nom du magasin qui apparaissent en haut des recherches d'e-commerce. Elles sont essentielles pour les boutiques en ligne, car elles montrent le produit avec son prix avant même le clic, attirant ceux qui sont prêts à acheter. Elles dépendent d'un catalogue de produits bien structuré pour fonctionner.

Ce sont les annonces vidéo, principalement sur YouTube. Elles sont très efficaces pour construire la marque, raconter des histoires et atteindre des audiences spécifiques à grande échelle. La vidéo a un pouvoir de connexion que d'autres formats n'ont pas, étant forte en haut et au milieu de l'entonnoir. Elle peut également être utilisée pour le remarketing vidéo.

Ce sont les annonces dans le fil d'actualité, les stories et les reels de plateformes comme Meta (Facebook et Instagram) et TikTok. Elles combinent une grande portée avec un ciblage détaillé par intérêts et comportements. Elles sont très polyvalentes : elles fonctionnent pour la découverte, la considération et la conversion, et sont le territoire naturel du remarketing social et des créatifs qui génèrent du désir.

Ce sont des campagnes où vous définissez l'objectif et fournissez les éléments créatifs, et la plateforme utilise l'automatisation et l'IA pour distribuer les annonces sur tous les canaux disponibles (recherche, display, YouTube, Gmail, Discover), en recherchant le meilleur résultat. Elles sont puissantes pour la mise à l'échelle, mais nécessitent de bonnes données de conversion et un suivi, afin de ne pas devenir une boîte noire qui dépense sans clarté.

Le choix dépend de l'objectif et du moment de l'entonnoir :

• Capter ceux qui recherchent déjà (bas) : réseau de recherche et shopping.
• Notoriété et portée (haut) : vidéo, display et social.
• Réengager les intéressés (milieu et bas) : remarketing display, social et vidéo.
• Mettre à l'échelle avec l'automatisation : campagnes automatisées, avec une bonne base de données.

En pratique, une stratégie mature combine plusieurs types, chacun ayant un rôle à jouer. L'erreur est de choisir un format uniquement parce qu'il est populaire, sans le lier à l'objectif.