Tipos de campanha de mídia paga

São os anúncios em texto que aparecem nos resultados de busca do Google quando alguém pesquisa por um termo. É o formato de maior intenção de compra, porque a pessoa está buscando ativamente por algo. Se ela pesquisa "conserto de geladeira em São Paulo", está claramente com um problema para resolver agora.

Por isso, a rede de pesquisa costuma ter o melhor retorno para captar demanda existente. A limitação é que ela só alcança quem já está buscando, ou seja, não cria demanda nova.

São os anúncios visuais (banners) que aparecem em sites, blogs e aplicativos parceiros da rede do Google. Diferente do search, o display não depende de a pessoa estar buscando: ele alcança gente navegando por outros conteúdos. Por isso é ótimo para reconhecimento de marca e para remarketing, reimpactando quem já visitou o seu site enquanto navega por outros lugares.

São os anúncios de produtos com foto, preço e nome da loja que aparecem no topo das buscas de e-commerce. São essenciais para lojas virtuais, porque mostram o produto já com preço antes mesmo do clique, atraindo quem está pronto para comprar. Dependem de um catálogo de produtos bem estruturado para funcionar.

São os anúncios em vídeo, principalmente no YouTube. Servem muito bem para construir marca, contar histórias e alcançar audiências específicas em escala. O vídeo tem um poder de conexão que outros formatos não têm, sendo forte no topo e no meio do funil. Também pode ser usado para remarketing em vídeo.

São os anúncios no feed, stories e reels de plataformas como Meta (Facebook e Instagram) e TikTok. Combinam grande alcance com segmentação detalhada por interesses e comportamentos. São muito versáteis: funcionam para descoberta, consideração e conversão, e são o território natural do remarketing social e dos criativos que geram desejo.

São campanhas em que você define o objetivo e fornece os criativos, e a plataforma usa automação e IA para distribuir os anúncios em todos os canais disponíveis (pesquisa, display, YouTube, Gmail, Discover), buscando o melhor resultado. São poderosas para escalar, mas exigem bons dados de conversão e acompanhamento, para não virar uma caixa-preta que gasta sem clareza.

A escolha depende do objetivo e do momento do funil:

• Captar quem já busca (fundo): rede de pesquisa e shopping.
• Reconhecimento e alcance (topo): vídeo, display e social.
• Reimpactar interessados (meio e fundo): remarketing em display, social e vídeo.
• Escalar com automação: campanhas automatizadas, com boa base de dados.

Na prática, uma estratégia madura combina vários tipos, cada um cumprindo um papel. O erro é escolher um formato só porque é popular, sem ligar ao objetivo.