Combien coûte la production de créations marketing est une question sans réponse unique. Le coût varie énormément selon le type de pièce, la complexité, le volume et la qualité souhaitée. Comprendre ce qui compose ce coût aide à évaluer les propositions et à prendre de bonnes décisions, d'autant plus que, pour la création, le moins cher n'est pas toujours le plus économique si l'on considère le résultat.
Dans ce guide, vous comprendrez ce qui compose le coût des créations et ce qui fait varier le prix.
Pourquoi il n'y a pas de prix unique
Produire des créations peut signifier des choses très différentes : d'une image simple à une vidéo élaborée, d'une pièce unique à un grand volume continu. Cette variation explique pourquoi il n'existe pas de tableau fixe. Le coût dépend du type de création (statique, vidéo, animation), de la complexité, du volume, du niveau de qualité et de personnalisation, et de qui la produit. Un devis n'a de sens que si l'on comprend ce qu'il faut produire exactement. Comparer les prix sans considérer ce qui est inclus mène à des conclusions erronées.
Ce qui compose le coût
Le coût d'une création reflète le travail impliqué : la stratégie et l'idée (le concept derrière la pièce), la production (le design, l'enregistrement, l'édition), le talent et l'expérience de celui qui produit, les ressources nécessaires (images, outils, équipements), ainsi que la complexité et le volume. Une vidéo élaborée implique beaucoup plus de travail qu'une image simple. La qualité pèse aussi : des pièces mieux réalisées exigent plus de temps et de compétence. Le coût, au final, reflète la somme du travail, du talent et des ressources que la pièce demande.
Ce qui fait varier le coût
Plusieurs facteurs influencent le coût : le format (la vidéo coûte généralement plus cher que le statique), la complexité (une animation élaborée coûte plus cher qu'une mise en page simple), le volume (produire de nombreuses pièces a une logique différente de la production d'une seule), le niveau de qualité et de personnalisation, et l'expérience de celui qui produit. De plus, les créations qui exigent des productions spéciales (enregistrements, par exemple) coûtent plus cher. Comprendre ces facteurs aide à comparer les propositions de manière juste et à dimensionner l'investissement en fonction du besoin réel.
Méfiez-vous des créations trop bon marché
Il y a la tentation de chercher la création la moins chère possible, mais cela peut s'avérer coûteux. Comme la création est l'un des facteurs les plus importants de performance d'une campagne, une mauvaise création peut gaspiller tout le budget média investi derrière elle. Économiser sur la création et ensuite dépenser en média pour diffuser une pièce qui ne convertit pas est une mauvaise affaire. Une création de qualité, même si elle coûte plus cher, peut générer un retour bien plus important en faisant fructifier le même budget. La création bon marché qui ne performe pas est, au final, la plus chère.
La création comme investissement
La meilleure façon d'aborder le coût des créations est de le considérer comme un investissement, et non comme une dépense. Une bonne création œuvre pour le résultat : elle peut multiplier l'efficacité du média, générer plus de conversions et mieux représenter la marque. Évalué par le retour qu'il génère, ce qui importe n'est pas seulement combien la création coûte, mais combien elle aide à générer. C'est pourquoi il est logique d'investir dans une qualité créative proportionnelle à l'importance de la campagne : dans de nombreux cas, une meilleure création se rentabilise largement par sa performance. Le coût doit être pensé en parallèle du retour.
