„Wie viel kostet die Produktion von Marketing-Creatives?“ ist eine Frage, auf die es keine einheitliche Antwort gibt. Die Kosten variieren enorm je nach Art des Werbemittels, seiner Komplexität, der Menge und der gewünschten Qualität. Zu verstehen, wie sich diese Kosten zusammensetzen, hilft dabei, Angebote zu bewerten und gute Entscheidungen zu treffen. Denn gerade bei Creatives ist die günstigste Option nicht immer die wirtschaftlichste, wenn man die Ergebnisse betrachtet.
In diesem Leitfaden erfährst du, wie sich die Kosten von Creatives zusammensetzen und warum die Preise variieren.
Warum es keinen einheitlichen Preis gibt
Die Produktion von Creatives kann sehr Unterschiedliches bedeuten: von einem einfachen Bild bis zu einem aufwendigen Video, von einem einzelnen Werbemittel bis zur laufenden Produktion großer Mengen. Diese Bandbreite erklärt, warum es keine feste Preisliste gibt. Die Kosten hängen von der Art des Creatives (statisch, Video, Animation), seiner Komplexität, der Menge, dem Qualitäts- und Individualisierungsgrad sowie davon ab, wer es produziert. Ein Angebot ist nur aussagekräftig, wenn genau klar ist, was produziert werden soll. Wer Preise vergleicht, ohne die enthaltenen Leistungen zu berücksichtigen, zieht falsche Schlüsse.
Wie sich die Kosten zusammensetzen
Die Kosten eines Creatives spiegeln die damit verbundene Arbeit wider: die Strategie und die Idee (das Konzept hinter dem Werbemittel), die Produktion (Design, Dreharbeiten, Schnitt), das Talent und die Erfahrung der Produzierenden, die erforderlichen Ressourcen (Bilder, Tools, Ausrüstung) sowie die Komplexität und die Menge. Ein aufwendiges Video erfordert deutlich mehr Arbeit als ein einfaches Bild. Auch die Qualität spielt eine Rolle: Besser umgesetzte Werbemittel erfordern mehr Zeit und Fachwissen. Letztlich spiegeln die Kosten die Summe aus Arbeit, Talent und Ressourcen wider, die das Werbemittel benötigt.
Warum die Kosten variieren
Mehrere Faktoren bestimmen die Kosten: das Format (Video kostet in der Regel mehr als ein statisches Creative), die Komplexität (eine aufwendige Animation kostet mehr als ein einfaches Layout), die Menge (die Produktion vieler Werbemittel folgt einer anderen Logik als die Produktion eines einzelnen), der Qualitäts- und Individualisierungsgrad sowie die Erfahrung der Produzierenden. Außerdem kosten Creatives, die besondere Produktionsmaßnahmen erfordern (zum Beispiel Dreharbeiten), mehr. Wer diese Faktoren versteht, kann Angebote fair vergleichen und die Investition am tatsächlichen Bedarf ausrichten.
Vorsicht bei allzu günstigen Creatives
Die Versuchung ist groß, nach dem günstigsten Creative zu suchen, doch das kann teuer werden. Da das Creative zu den wichtigsten Performance-Faktoren einer Kampagne gehört, kann ein schlechtes Creative das gesamte dafür eingesetzte Mediabudget verschwenden. An Creatives zu sparen und anschließend Mediabudget auszugeben, um ein Werbemittel auszuspielen, das nicht konvertiert, ist ein schlechtes Geschäft. Ein hochwertiges Creative kann, selbst wenn es mehr kostet, eine deutlich höhere Rendite erzielen, indem es mit demselben Budget bessere Ergebnisse liefert. Das günstige Creative, das keine Leistung bringt, ist letztlich das teuerste.
Creatives als Investition
Die Kosten von Creatives sollten am besten als Investition und nicht als Ausgabe betrachtet werden. Ein gutes Creative trägt zum Ergebnis bei: Es kann die Wirksamkeit der Mediamaßnahmen vervielfachen, mehr Conversions erzielen und die Marke besser repräsentieren. Bewertet man es anhand der erzielten Rendite, zählt nicht nur, wie viel das Creative kostet, sondern auch, wie viel es zu erwirtschaften hilft. Deshalb ist es sinnvoll, entsprechend der Bedeutung der Kampagne in die Qualität der Creatives zu investieren: In vielen Fällen macht sich ein besseres Creative durch seine Performance problemlos bezahlt. Die Kosten sollten zusammen mit der Rendite betrachtet werden.
