So funktionieren Social-Media-Algorithmen

Ein Social-Media-Algorithmus ist das System, das entscheidet, welche Inhalte im Feed jeder einzelnen Person erscheinen und in welcher Reihenfolge. Da weitaus mehr Inhalte veröffentlicht werden, als irgendjemand sehen könnte, müssen Netzwerke auswählen und priorisieren. Der Algorithmus übernimmt diese Auswahl und versucht, jedem Nutzer das zu zeigen, was ihn am ehesten interessiert. Das System ist nicht darauf ausgelegt, Marken zu schaden, sondern Menschen auf der Plattform aktiv zu halten.

Um den Algorithmus zu verstehen, müssen Sie verstehen, was das soziale Netzwerk möchte: die Menschen dazu bringen, die Plattform möglichst viel zu nutzen. Das bedeutet, Inhalte zu zeigen, die Aufmerksamkeit wecken, Reaktionen auslösen und Menschen dazu bringen, wiederzukommen. Alles andere ergibt sich daraus. Wenn Sie Inhalte erstellen, die Menschen wirklich fesseln, helfen Sie dem Netzwerk, sein Ziel zu erreichen, und deshalb spielt es Ihre Inhalte an mehr Menschen aus. Es ist ein Zusammenspiel übereinstimmender Interessen.

Auch wenn jedes Netzwerk seine Besonderheiten hat, gibt es einige Signale, die bei den meisten Algorithmen eine Rolle spielen:

• Engagement: Likes, Kommentare, geteilte und gespeicherte Beiträge. Je mehr Reaktionen ein Inhalt auslöst, desto stärker wird er verbreitet.
• Relevanz: wie gut der Inhalt zu den Interessen der jeweiligen Person passt.
• Beziehung: wie häufig die Person mit diesem Profil interagiert.
• Aktualität: neuere Inhalte werden tendenziell bevorzugt.
• Wiedergabedauer: wie lange Menschen die Inhalte konsumieren.

Die Kombination dieser Signale bestimmt die Reichweite jeder Veröffentlichung.

Es ist wichtig zu wissen, dass es nicht den einen „Algorithmus“ gibt. Jedes Netzwerk hat seinen eigenen, mit unterschiedlichen Prioritäten je nach Format und Verhalten der Zielgruppe. Ein Netzwerk, das auf Kurzvideos basiert, bewertet andere Signale höher als ein berufliches Netzwerk mit Schwerpunkt auf Texten. Deshalb funktioniert das, was auf einer Plattform erfolgreich ist, nicht immer auch auf einer anderen. Die Besonderheiten jedes Netzwerks zu verstehen, in dem eine Marke aktiv ist, gehört zur Aufgabe.

Ein Faktor, den viele Algorithmen berücksichtigen, ist die Leistung eines Inhalts in den ersten Stunden oder Minuten nach der Veröffentlichung. Wenn ein Beitrag anfangs gutes Engagement erzielt, zeigt das Netzwerk ihn tendenziell mehr Menschen und erzeugt so einen Schneeballeffekt. Wenn er schwach startet, ist es unwahrscheinlich, dass er später noch Reichweite gewinnt. Das erklärt, warum Faktoren wie der Veröffentlichungszeitpunkt und die Fähigkeit, schnelle Reaktionen auszulösen, einen Unterschied für die Leistung von Inhalten machen.

Der beste Weg, den Algorithmus zu „schlagen“, besteht darin, nicht mehr zu versuchen, ihn auszutricksen, sondern ihm das zu geben, was er möchte: Inhalte, die Menschen wirklich gefallen. Das bedeutet, relevante und ansprechende Inhalte für Ihre Zielgruppe zu erstellen, echte Interaktionen zu fördern, regelmäßig zu veröffentlichen, die vom Netzwerk priorisierten Formate gezielt zu nutzen und die Beziehungen zu Ihrer Community zu pflegen. Es gibt keinen Zaubertrick: Gute, kontinuierlich veröffentlichte Inhalte, die Verbindungen schaffen, sind das, was der Algorithmus belohnt.