Eine Landingpage (eine auf Conversion ausgerichtete Zielseite) muss zwei Dinge gleichzeitig leisten: visuell ansprechend sein und Conversions erzielen. Es reicht nicht, schön zu sein, wenn sie keine Ergebnisse liefert. Ebenso wenig reicht es, Conversions zu erzielen, wenn sie hässlich und amateurhaft wirkt, denn das Erscheinungsbild beeinflusst das Vertrauen. Eine Landingpage zu erstellen, die attraktives Design und Wirksamkeit vereint, ist eine Fähigkeit, die Ästhetik und Strategie verbindet.
In diesem Leitfaden erfahren Sie, wie Sie eine visuell ansprechende Landingpage erstellen, die auch Conversions erzielt. Dieser Leitfaden konzentriert sich auf die visuelle und kreative Seite; Struktur und Conversion werden im Landingpage-Leitfaden von Digital Experience vertieft behandelt.
Design im Dienst der Conversion
Das zentrale Prinzip einer guten Landingpage lautet: Design dient der Conversion. Schönheit ist kein Selbstzweck: Jede gestalterische Entscheidung muss der Seite helfen, ihr Ziel zu erreichen, nämlich die Besucher zum Handeln zu bewegen. Ein attraktives Design, das von der Conversion ablenkt oder Ästhetik über Klarheit stellt, ist kontraproduktiv. Das beste Landingpage-Design ist eines, bei dem Ästhetik und Wirksamkeit Hand in Hand gehen: Die Seite ist auf eine Weise schön, die die Botschaft verstärkt und zum Handeln führt, statt damit zu konkurrieren.
Wenn jemand auf eine Landingpage gelangt, muss schnell klar werden, worum es geht und warum es relevant ist. Deshalb ist sofortige Klarheit entscheidend: Das zentrale Angebot sollte direkt ganz oben visuell klar erkennbar sein. Ein schönes Design, das die Besucher im Unklaren darüber lässt, was die Seite anbietet, verfehlt seinen Zweck. Das Design sollte die Hauptbotschaft verstärken und hervorheben, statt sie zwischen dekorativen Elementen zu verstecken. Klarheit darüber, was angeboten wird, und zwar von Anfang an, ist die Grundlage einer Landingpage, die Conversions erzielt.
Nutzen Sie visuelle Hierarchie, um den Blick zu führen
Eine Landingpage gibt einen Weg vor, dem die Person von der Ankunft bis zur Conversion folgen soll. Das Design lenkt diesen Weg durch eine visuelle Hierarchie. Die wichtigsten Elemente (das Angebot, die Vorteile, die Handlungsaufforderung) sollten hervorstechen und den Blick in einer logischen Reihenfolge führen. Eine gute Hierarchie führt die Person auf natürliche Weise durch die Seite zur gewünschten Handlung. Ohne sie wird die Seite zu einer Ansammlung von Elementen, die um Aufmerksamkeit konkurrieren, und die Person verliert die Orientierung. Den Blick auf die Conversion zu lenken, ist eine zentrale Funktion des Designs.
Die Handlungsaufforderung hervorheben
Auf einer Landingpage ist die Handlungsaufforderung (der Button oder das Element, das zur Conversion führt) der wichtigste Punkt, und das Design muss sie hervorheben. Sie muss visuell deutlich erkennbar, leicht zu finden und attraktiv zum Anklicken sein. Ein häufiger Fehler besteht darin, die Handlungsaufforderung unauffällig zu gestalten oder mitten auf der Seite untergehen zu lassen. Das Design sollte sie hingegen durch Kontraste, Positionierung und visuelle Betonung hervorheben. Eine deutlich hervorgehobene Handlungsaufforderung, die die Person mühelos findet, ist für die Conversion unerlässlich.
Visuell Vertrauen vermitteln
Das Erscheinungsbild einer Landingpage beeinflusst unmittelbar das Vertrauen einer Person. Ein professionelles, gepflegtes und stimmiges Design vermittelt Glaubwürdigkeit; ein amateurhaftes, überladenes oder nachlässiges Design weckt Misstrauen und schreckt Menschen ab. Da Vertrauen für die Conversion entscheidend ist, spielt die visuelle Gestaltung der Seite eine wichtige Rolle dabei, Seriosität und Sicherheit zu vermitteln. Elemente wie ein klares Design, eine gute Struktur und Markenkonsistenz stärken das Vertrauen. Eine visuell professionelle Landingpage vermittelt ohne Worte, dass sie ein seriöses und verlässliches Angebot bereithält.
Das Nutzungserlebnis berücksichtigen, auch auf Mobilgeräten
Eine attraktive Landingpage bietet auch ein angenehmes Nutzungserlebnis. Dazu gehört, dass sie auf Mobilgeräten gut funktioniert, über die die meisten Menschen auf sie zugreifen werden. Ein Design, das am Computer schön aussieht, auf dem Smartphone aber fehlerhaft oder schwer zu bedienen ist, beeinträchtigt die Conversion. Darüber hinaus sollte die Seite schnell laden und einfach zu navigieren sein. Attraktives Design berücksichtigt daher nicht nur die Ästhetik, sondern das gesamte Nutzungserlebnis: wie sich die Seite verhält, insbesondere auf den Geräten und in den Situationen, in denen Menschen tatsächlich darauf zugreifen. Schönheit und ein gutes Nutzungserlebnis gehen Hand in Hand.
