Una landing page (una pagina di destinazione focalizzata sulla conversione) deve avere due caratteristiche contemporaneamente: essere visivamente accattivante e generare conversioni. Non basta essere bella se non genera risultati, né basta generare conversioni se è brutta e amatoriale, perché l'aspetto influisce sulla fiducia. Creare una landing page che combini design accattivante ed efficacia è una competenza che unisce estetica e strategia.
In questa guida imparerai a creare una landing page visivamente accattivante che generi anche conversioni. Questa guida si concentra sull'aspetto visivo e creativo; la struttura e l'aspetto della conversione vengono approfonditi nella guida alle landing page di Digital Experience.
Design al servizio della conversione
Il principio centrale di una buona landing page è che il design sia al servizio della conversione. La bellezza non è un fine in sé: ogni scelta visiva deve aiutare la pagina a raggiungere il proprio obiettivo, ossia spingere la persona all'azione. Un design accattivante che distoglie dalla conversione o che privilegia l'estetica rispetto alla chiarezza è controproducente. Il miglior design per una landing page è quello in cui estetica ed efficacia vanno di pari passo: la pagina è bella in un modo che rafforza il messaggio e conduce all'azione, anziché entrare in competizione con essa.
Quando una persona arriva su una landing page, deve capire rapidamente di cosa si tratta e perché è importante. Per questo la chiarezza immediata è essenziale: la proposta principale deve essere evidente fin dall'inizio, in modo visivamente chiaro. Un bel design che lascia la persona confusa su ciò che la pagina offre non raggiunge il suo scopo. Il design deve rafforzare il messaggio principale, mettendolo in evidenza e non nascondendolo tra elementi decorativi. La chiarezza su ciò che viene offerto, fin dall'inizio, è la base di una landing page che genera conversioni.
Usare la gerarchia visiva per guidare
Una landing page prevede un percorso che vuoi far seguire alla persona, dall'arrivo fino alla conversione. Il design, attraverso la gerarchia visiva, guida questo percorso. Gli elementi più importanti (la proposta, i vantaggi, l'invito all'azione) devono risaltare e condurre lo sguardo secondo una sequenza logica. Una buona gerarchia accompagna naturalmente la persona lungo la pagina fino all'azione desiderata. Senza di essa, la pagina diventa un insieme di elementi che competono per l'attenzione e la persona si perde. Guidare lo sguardo verso la conversione è una funzione centrale del design.
Mettere in evidenza l'invito all'azione
In una landing page, l'invito all'azione (il pulsante o l'elemento che porta alla conversione) è il punto più importante e il design deve metterlo in evidenza. Deve essere visivamente evidente, facile da trovare e invitante da cliccare. Un errore comune è rendere l'invito all'azione poco visibile o farlo perdere in mezzo alla pagina. Il design, al contrario, deve farlo risaltare, usando contrasto, posizione ed enfasi visiva. Un invito all'azione ben evidenziato, che la persona trova senza sforzo, è essenziale per la conversione.
Trasmettere fiducia visivamente
L'aspetto di una landing page influisce direttamente sulla fiducia di una persona. Un design professionale, curato e coerente trasmette credibilità; uno amatoriale, disordinato o trascurato genera diffidenza e allontana le persone. Poiché la fiducia è decisiva per la conversione, l'aspetto visivo della pagina svolge un ruolo importante nel trasmettere serietà e sicurezza. Elementi come un design pulito, una buona organizzazione e la coerenza del brand rafforzano la fiducia. Una landing page dall'aspetto professionale comunica, senza parole, che presenta una proposta seria e affidabile.
Considerare l'esperienza, anche sui dispositivi mobili
Una landing page accattivante offre anche un'esperienza d'uso piacevole, il che include un buon funzionamento sui dispositivi mobili, dai quali la maggior parte delle persone vi accederà. Un design bello sul computer, ma che non funziona correttamente o è difficile da usare sul cellulare, penalizza la conversione. Inoltre, la pagina deve caricarsi rapidamente ed essere facile da navigare. Un design accattivante, quindi, considera non solo l'estetica, ma l'esperienza completa: come si comporta la pagina, soprattutto sui dispositivi e nei contesti in cui le persone vi accedono effettivamente. Bellezza e buona esperienza vanno di pari passo.
