Le design pour le marketing digital est en constante évolution, avec de nouvelles tendances qui apparaissent en permanence : styles visuels, formats, esthétiques qui gagnent et perdent en popularité. Suivre les tendances peut maintenir la communication actuelle et pertinente, mais les suivre aveuglément est un piège. Comme les tendances spécifiques changent rapidement, ce guide se concentre sur les principes de la façon de les aborder.
Dans ce guide, vous comprendrez comment profiter des tendances de design sans perdre votre identité et ce qui compte vraiment.
Pourquoi suivre les tendances
Suivre les tendances de design a de la valeur : cela aide la communication à paraître actuelle et pertinente, cela signale que la marque est à la page, et cela permet de profiter des esthétiques et des formats qui résonnent avec le public à ce moment-là. Une marque avec un visuel daté peut donner l'impression d'être obsolète. Être attentif à ce qui est en vogue aide à maintenir une communication fraîche et connectée au moment présent. Dans ce sens, suivre les tendances fait partie du maintien d'un design vivant et pertinent.
Le danger de suivre les tendances aveuglément
D'un autre côté, suivre les tendances aveuglément est risqué. Les tendances, par définition, sont passagères : ce qui est en vogue aujourd'hui peut sembler daté demain. Une marque qui modifie son visuel à chaque nouvelle tendance perd en cohérence et en identité, et court après sans construire quelque chose de propre. De plus, toutes les tendances ne conviennent pas à toutes les marques ; adopter quelque chose simplement parce que c'est à la mode peut dénaturer la marque. La mode pour la mode, sans critère, nuit plus qu'elle n'aide. Une tendance n'est pas une obligation.
Les fondamentaux sont plus importants que les modes
Le point le plus important est le suivant : les fondamentaux du bon design sont plus importants et durables que toute tendance. Clarté, bonne communication, hiérarchie visuelle, adéquation à l'objectif et cohérence de marque sont des principes qui ne se démodent pas. Une pièce qui maîtrise ces fondamentaux communique bien indépendamment des tendances du moment. Les tendances sont la surface ; les fondamentaux sont la base. Maîtriser les fondamentaux et utiliser les tendances comme un assaisonnement, et non comme une structure, est ce qui soutient un bon design dans le temps.
Filtrez les tendances par l'identité de la marque
La manière intelligente de gérer les tendances est de les filtrer à travers l'identité et les objectifs de la marque. Au lieu d'adopter tout ce qui est en vogue, il est utile de se demander : cette tendance correspond-elle à notre marque ? Aide-t-elle à mieux communiquer avec notre public ? A-t-elle du sens pour notre objectif ? Adopter sélectivement les tendances qui correspondent, en les adaptant à l'identité de la marque, permet de profiter de ce qu'elles ont de bon sans sacrifier la cohérence. La marque utilise la tendance à son avantage, au lieu de s'y soumettre.
Équilibre entre actuel et intemporel
Au final, un bon design marketing équilibre l'actuel et l'intemporel. Il est sain de maintenir une communication fraîche et connectée au moment présent, mais sur une base solide d'identité et de fondamentaux qui perdurent. Une marque peut incorporer des touches de tendances tout en conservant une essence cohérente et reconnaissable. Cet équilibre évite à la fois le visuel daté (qui ignore complètement les tendances) et le manque d'identité (qui court après chaque mode). Être actuel sans perdre l'essence est l'art de bien gérer les tendances de design.
