Im Mittelpunkt von SEO stehen die Wörter, nach denen Menschen suchen, und die Absicht dahinter. Verstehen Sie dieses Konzept, das alles verändert.
Keywords sind die Brücke zwischen dem, wonach Menschen suchen, und dem, was Ihre Website bietet. Doch das Konzept hat sich stark weiterentwickelt: Heute ist die Absicht hinter dem Wort wichtiger als das Wort selbst. Dieses Verständnis unterscheidet diejenigen, die rankende Inhalte erstellen, von denen, die lediglich Begriffe wiederholen, ohne Ergebnisse zu erzielen.
In diesem Leitfaden erfahren Sie, was Keywords sind, was das zentrale Konzept der Suchintention bedeutet und wie Sie all dies zur Ausrichtung Ihrer Inhalte nutzen.
Keywords sind die Begriffe und Formulierungen, die Menschen in Suchmaschinen eingeben, wenn sie nach etwas suchen. Sie können einfach sein, wie „Sneaker“, oder spezifisch, wie „Laufschuhe für Anfänger“. Im SEO zeigen Keywords an, bei welchen Suchanfragen Sie sichtbar sein möchten: Wenn Sie verstehen, nach welchen Begriffen Ihre Zielgruppe sucht, können Sie Inhalte erstellen, die auf diese Suchanfragen abgestimmt sind, und den richtigen Menschen angezeigt werden.
Hier ist der Gedanke, der alles verändert: Hinter jeder Suche steckt eine Absicht, ein Ziel. Zwei Menschen können ähnliche Begriffe mit völlig unterschiedlichen Absichten eingeben. Das heutige Google versteht diese Absicht sehr gut und bevorzugt Seiten, die sie erfüllen. Deshalb reicht es nicht, das richtige Keyword zu verwenden; Sie müssen beantworten, was die Person bei dieser Suche wirklich möchte. Beim Schreiben die Suchintention zu ignorieren, ist der Fehler, der dazu führt, dass viele gut gemeinte Inhalte nicht ranken.
Suchanfragen lassen sich in der Regel vier Arten von Suchintentionen zuordnen:
Die Suchintention eines Keywords zu erkennen, bestimmt, welche Art von Inhalt Sie dafür erstellen sollten.
Keywords werden auch nach Länge und Spezifität unterteilt. Short-Tail-Keywords sind breite, allgemeine Begriffe ("digitales Marketing") mit hohem Suchvolumen, aber auch starkem Wettbewerb und unklarer Suchintention. Long-Tail-Keywords sind spezifischere Formulierungen ("wie man digitales Marketing für kleine Unternehmen betreibt") mit geringerem Suchvolumen, aber weniger Wettbewerb und einer deutlich klareren Suchintention. Für die meisten Websites, insbesondere zu Beginn, führt die Konzentration auf Long-Tail-Keywords häufig schneller zu qualifizierteren Ergebnissen.
Keywords und ihre Suchintentionen sind die Landkarte, die die Content-Erstellung leitet. Durch sie erfahren Sie, wonach Ihre Zielgruppe sucht, welche Fragen sie klären möchte und welche Art von Antwort sie erwartet. Jeder Inhalt auf der Website kann darauf ausgerichtet werden, eine bestimmte Suchintention zu erfüllen: ein informativer Leitfaden für diejenigen, die etwas lernen möchten, ein Vergleich für diejenigen, die eine Entscheidung treffen, eine Produktseite für diejenigen, die kaufen möchten. So entstehen Inhalte nicht mehr zufällig, sondern strategisch.
Bei der Auswahl von Keywords helfen drei Kriterien bei der Priorisierung: Suchvolumen (wie viele Menschen danach suchen), Schwierigkeit (wie schwer es ist, bei diesem Keyword mit der Konkurrenz mitzuhalten) und Relevanz (wie sinnvoll diese Suchanfrage für Ihr Unternehmen ist). Das ideale Keyword ist nicht immer das mit dem höchsten Suchvolumen; häufig ist es eines mit mittlerem Suchvolumen, einem bewältigbaren Schwierigkeitsgrad und hoher Relevanz. Diese drei Kriterien auszubalancieren, macht eine Keyword-Strategie effizient.
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