Videos sind zum dominierenden Format in den sozialen Medien geworden, und kurze, vertikale Formate wie Reels gehören zu denen, die die meisten Menschen erreichen. Gute Markenvideos zu erstellen, ist kein Alleinstellungsmerkmal mehr, sondern mittlerweile fast eine Notwendigkeit. Doch für Videos, die funktionieren, gelten bestimmte Grundsätze. Da sich Plattformen und Trends schnell verändern, liegt der Schwerpunkt hier auf dem, was Bestand hat.
In diesem Leitfaden lernen Sie die Grundsätze für die Erstellung von Videos und Reels kennen, die Aufmerksamkeit gewinnen und Ihre Marke wirkungsvoll vermitteln.
Fesseln Sie Ihr Publikum in den ersten Sekunden
Bei Social-Media-Videos, insbesondere bei kurzen, entscheiden die ersten Sekunden über alles. Wenn das Video nicht gleich zu Beginn fesselt, scrollen die Menschen weiter. Deshalb ist ein starker Aufhänger am Anfang (etwas Spannendes, Überraschendes, Nützliches oder Fesselndes) unerlässlich. Der Einstieg muss den Menschen sofort einen Grund geben, weiterzuschauen. Videos, die „zu lange brauchen, um in Gang zu kommen“, verlieren ihr Publikum, bevor sie zum Punkt kommen. In den ersten Sekunden Aufmerksamkeit zu gewinnen, ist die wichtigste Regel für Social-Media-Videos.
Vermitteln Sie Inhalte auch ohne Ton
Viele Menschen schauen Social-Media-Videos ohne Ton, zumindest anfangs. Deshalb ist es wichtig, Inhalte visuell zu vermitteln und Untertitel oder eingeblendeten Text zu verwenden, damit die Botschaft auch ohne Ton verstanden wird. Ein Video, das nur mit Ton verständlich ist, verliert einen großen Teil seines Publikums. Das Video so zu gestalten, dass es mit visueller und textlicher Unterstützung sowohl mit als auch ohne Ton funktioniert, stellt sicher, dass die Botschaft ankommt – unabhängig davon, ob der Ton eingeschaltet ist. Das ist eine praktische Überlegung, die einen großen Unterschied macht.
Erzählen Sie eine fesselnde Geschichte
Gute Videos, auch kurze, erzählen von Anfang bis Ende eine fesselnde Geschichte. Das kann eine Erzählung, eine Vorführung, ein Tipp, eine Verwandlung, ein humorvoller oder ein emotionaler Moment sein. Wichtig ist, dass es einen roten Faden gibt, der die Menschen zum Weiterschauen bewegt: mit einem Einstieg, der fesselt, einem Mittelteil, der das Interesse aufrechterhält, und oft einem Abschluss, der zufriedenstellt oder Neugier weckt. Videos ohne diesen roten Faden, die nur aus einer losen Bildfolge bestehen, verlieren tendenziell die Aufmerksamkeit. Etwas zu vermitteln oder zu erzählen zu haben, ist das Herzstück eines guten Videos.
Formate wie Reels sind vertikal und kurz, und ein gutes Video wird für dieses Format konzipiert, nicht einfach aus einem horizontalen Video angepasst. Ein vertikaler Bildausschnitt, eine kurze Dauer und ein schnelles Tempo gehören zur Sprache dieser Formate. Videos, die diese Merkmale berücksichtigen, fügen sich besser ein und erzielen bessere Ergebnisse. Außerdem ist das Tempo meist dynamischer als bei langen Videos, wobei Schnitte und Bewegung die Aufmerksamkeit aufrechterhalten. Von Anfang an für das Format zu gestalten, statt ein anderes Format hineinzuzwängen, macht einen Unterschied.
Wahren Sie die Markenidentität
Auch wenn Sie der dynamischen Sprache von Social-Media-Videos folgen, ist es wichtig, die Markenidentität zu bewahren: ihren visuellen Stil, ihre Tonalität und ihre Elemente. So stellen Sie sicher, dass die Videos nicht nur Ergebnisse erzielen, sondern die Marke langfristig aufbauen und wiedererkennbar sind. Die Balance besteht darin, sich an die Sprache der Plattform anzupassen, ohne den Kern der Marke zu verlieren. Videos, die Trends aufgreifen und zugleich eine konsistente Identität bewahren, schaffen Wiedererkennung. Videos hingegen, die jedes Mal wie von einer anderen Marke wirken, verlieren diese Stärke.
Authentizität zählt mehr als eine teure Produktion
Ein wichtiger und befreiender Punkt: Bei Social-Media-Videos zählen Authentizität und eine gute Idee oft mehr als eine teure Produktion. Viele erfolgreiche Videos sind einfach und natürlich aufgenommen, überzeugen aber mit einer guten Idee und einer echten Verbindung zum Publikum. Das bedeutet, dass Sie kein riesiges Budget brauchen, um gute Videos zu erstellen: Eine starke, gut umgesetzte und authentische Idee kann eine teure, seelenlose Produktion übertreffen. Sich auf die Idee und die Verbindung zum Publikum statt auf technische Raffinesse zu konzentrieren, ist ein wirksamer und zugänglicher Weg.
