Come scrivere contenuti che si posizionano su Google

Prima di scrivere, cerca di capire che cosa desidera davvero la persona quando effettua quella ricerca. Un contenuto che si posiziona risponde con precisione all'intento alla base della parola chiave. Se la ricerca richiede una guida passo dopo passo, fornisci una guida passo dopo passo. Se richiede un confronto, fai un confronto. Scrivere senza allinearsi all'intento è l'errore più comune: il testo potrebbe essere valido, ma se non è ciò che la persona sta cercando, Google non gli darà priorità. Analizzare ciò che è già posizionato per quel termine aiuta a comprendere l'intento atteso.

Google tende a valorizzare i contenuti che trattano un argomento in modo completo, rispondendo non solo alla domanda principale, ma anche alle domande correlate. Questo non significa scrivere tanto solo per il gusto di farlo, ma trattare in modo esaustivo ciò che è importante sull'argomento, con un reale approfondimento. Un contenuto che risponde alla domanda e anticipa i dubbi successivi del lettore dimostra autorevolezza e trattiene la persona sulla pagina: due segnali positivi per il posizionamento.

Su internet le persone non leggono: scorrono il testo con lo sguardo. Per questo la struttura conta quanto il contenuto. Usa titoli e sottotitoli chiari, paragrafi brevi, elenchi ed elementi in evidenza per facilitare la lettura. Una buona struttura aiuta il lettore a trovare rapidamente ciò che cerca e aiuta Google a comprendere l'organizzazione del contenuto. Un testo denso e senza interruzioni allontana il lettore, per quanto valido sia il contenuto.

Una tecnica efficace consiste nel rispondere alla domanda principale fin dall'inizio, in modo chiaro e obiettivo, per poi approfondire i dettagli. Questo soddisfa chi desidera una risposta rapida e piace a Google, che valorizza le pagine capaci di soddisfare l'intento senza giri di parole. Inoltre, le risposte dirette all'inizio aumentano la probabilità che il contenuto venga utilizzato negli snippet in primo piano e nelle risposte dell'IA. Ritardare la risposta è un invito a tornare su Google.

Quella tra scrivere per le persone o per l'algoritmo è una falsa alternativa. In pratica, scrivere bene per le persone è il modo migliore per piacere a Google, perché l'algoritmo cerca proprio di individuare ciò che è utile e soddisfacente per l'utente. Usa le parole chiave in modo naturale, senza forzature, e concentrati su chiarezza, utilità e buona scrittura. L'ottimizzazione tecnica è il condimento, non il piatto principale.

Google valorizza i contenuti che dimostrano esperienza, competenza, autorevolezza e affidabilità, un insieme di principi noto come E-E-A-T. In pratica, questo significa fornire informazioni originali, accurate e affidabili, idealmente supportate da qualcuno che conosce l'argomento. Ripetere ciò che dicono tutti gli altri, senza aggiungere valore, difficilmente permette di distinguersi. I contenuti con un punto di vista, dati proprietari, esempi reali e la firma di qualcuno autorevole sull'argomento tendono a posizionarsi meglio.

I contenuti non sono eterni. Le informazioni cambiano e Google valorizza i contenuti attuali e rilevanti. Rivedere e aggiornare regolarmente i testi, correggendo i dati obsoleti e aggiungendo nuove informazioni, aiuta a mantenere e persino migliorare il posizionamento nel tempo. Un contenuto che era ottimo due anni fa potrebbe aver perso posizioni semplicemente perché è diventato obsoleto. Trattare i contenuti come una risorsa viva fa parte della strategia.