Tipos de campanhas: como escolher e mensurar resultados no Google Ads

Anunciar online é uma das maneiras mais efetivas de conseguir elevar o tráfego do seu site e alcançar os melhores resultados através do marketing digital. E uma das melhores ferramentas para que você possa acompanhar os vários tipos de campanhas disponíveis é o Google Ads. Através dele é possível mensurar os resultados das suas campanhas em relatórios que são atualizados em tempo real.

Neste artigo iremos falar sobre como escolher qual o melhor tipo de campanha para o seu negócio e como mensurar os resultados no Google Ads. Acompanhe!

Como o Google Ads funciona nos vários tipos de campanhas existentes

Primeiramente, é importante entender como o Google Ads funciona. Ele é um sistema de links patrocinados que funciona como PPC (Pay Per Click ou Pagamento Por Clique). Em outras palavras, a cada clique que uma pessoa dar em seu anúncio você paga um valor. 

Esse valor muda de acordo com o que a pessoa fez no anúncio e de acordo com qual a meta que você deu à sua campanha na hora da criação. Neste mesmo sentido, você direciona o anúncio para as pessoas adequadas e, assim, não perde dinheiro. 

Em outras palavras, você escolhe com quem quer falar, a frequência e as condições para que o seu público receba os anúncios do seu serviço ou produto. E para te ajudar nesse momento de escolha, é bom pensar em alguns pontos para fazer o direcionamento certo, tanto para a empresa quanto para o público alvo. Elas são: o anúncio será feito para gerar reconhecimento, mais consideração, maior número de conversões ou para receber mais leads? 

Entendendo isso, será mais fácil compreender os vários tipos de campanhas existentes, que vamos falar abaixo. 

Os tipos de campanhas disponíveis:

• A sua empresa está gerando reconhecimento: o negócio é novo e está querendo ganhar espaço. Para isso, é necessário ser visto por mais pessoas, sugerimos apostar em Display e em vídeos.
• Influenciando consideração: como diferenciar sua marca, produto ou serviço se comparado com o que já está sendo oferecido no mercado? Em outras palavras, a sua intenção é gerar consideração, para isso recomendamos campanhas em vídeo. 
• Promovendo ações: nesta ação é necessário que as pessoas encontrem sua marca, produto ou serviço, através de ações. E alguns tipos de campanhas possibilitam isso: Pesquisa, Shopping, Display, Vídeo e Discovery. 
• Recebendo leads: estes tipos de campanhas têm a intenção de atrair novos leads para o seu negócio e pode ser feito através de pesquisa, display, vídeo e Discovery. Mas, sem deixar de pensar em qual estágio do funil o seu possível lead está e assim direcionar ele para o caminho ideal. 
• Promovendo app: a campanha de App é a mais indicada aqui, mas ela pode ser direcionada para duas ações: a primeira é para aumentar o número de downloads ou gerar ações no aplicativo.
• Aumentando as vendas locais: aqui há dois tipos de campanhas disponíveis: o para anúncios locais e o feed de recursos.

Depois de escolher qual o caminho que você quer seguir entre tantos tipos de campanhas, é importante saber como mensurar o resultado delas através do Google Ads. No próximo bloco, falaremos sobre isso. Acompanhe: 

Como mensurar os resultados das suas campanhas no Google Ads

Depois de ter bem claro qual é a sua meta com o anúncio, será mais fácil entender os resultados dela. Pois, como falado anteriormente, o valor de cada ação do público na sua campanha tem um valor (e um peso) diferente. 

Nesse momento você precisará olhar para as métricas e para os seus KPIs (indicador chave de desempenho), pois, apesar de serem coisas diferentes, elas funcionam em conjunto. Em outras palavras, as métricas são responsáveis por indicar o sucesso dos seus KPIs. 

No Google Ads é possível mensurar os resultados de todas as ações feitas através da campanha, não importa onde essa ação tenha acontecido. Pode ter sido feita dentro do seu site, no display, no seu App, em ligações, compartilhamentos, entre outros. Inclusive, exportando dados do Google Analytics. 

Outra ferramenta que pode te ajudar na hora de mensurar os seus resultados é o Google Tag Manager, que ajuda a implementar códigos do acompanhamento do Google Analytics no seu site, conseguindo gerenciar de forma mais eficiente as suas métricas. 

Acompanhe o desempenho constantemente

Você já definiu sua meta, o público-alvo, onde, como e com que frequência o irá aparecer para eles. O anúncio foi disparado e conforme a sua escolha, você será cobrado por aquilo. 

Então, agora você precisa acompanhar constantemente o desempenho da campanha para ter certeza que escolheu o modelo ideal entre tantos tipos de campanhas disponíveis. Assim você saberá para qual caminho seguir no próximo anúncio. 

Resumindo

Em resumo, antes mesmo de começar a anunciar no Google, é importante conhecer todas as formas de anúncio que você pode fazer. 

Conheça as regras e as boas práticas que o Google sugere e saiba que, nem sempre, o sucesso da sua campanha virá de primeira. É necessário muitas pesquisas, estudos, testes e otimizações para que ela seja perfeita. 

E lembre-se de que esse anúncio deve ser direcionado a uma landing page perfeita, com palavras-chave bem feitas, técnicas SEO aplicada e todas as técnicas de conteúdo que conhecemos.

Depois disso tudo você ainda ficou com dúvidas? Contate a equipe da Performa Web, somos uma agência de marketing digital full service e podemos te ajudar com a sua campanha, análise, e muitos outros serviços.