Remarketing no Meta Ads: estratégias para reengajar leads e impulsionar vendas 

Alcance o público certo na hora certa com remarketing no Meta Ads e maximize suas conversões!

No mundo dinâmico do marketing digital, conquistar a atenção do público e convertê-lo em clientes é um desafio constante. É aí que o remarketing no Meta Ads surge como uma ferramenta poderosa para reaquecer leads valiosos e impulsionar suas vendas.

Aqui na Performa Web dentro do pacote de serviços de gestão de mídia, é possível adicionar o remarketing de acordo com as estratégias do cliente. Tudo é feito e pensado para atender as necessidades de cada um de forma individualizada e personalizada. 

Mas o que é remarketing no Meta Ads?

O remarketing do Meta Ads, também conhecido como retargeting, é uma estratégia de anúncios direcionada para pessoas que já interagiram com a sua empresa de alguma forma. Ou seja, é uma forma de “perseguir” esses usuários pela internet, lembrando-os da sua marca e incentivando-os a converter, seja através de uma compra, cadastro ou outra ação desejada.

Veja como funciona:

• Primeiramente, você adiciona um código, o chamado pixel de rastreamento, do Meta Ads ao seu site.
• Então, quando alguém visita o seu site, o pixel salva as informações sobre a navegação desse usuário, o conhecidos cookies. 
• Com base nessas informações, você cria uma lista de remarketing para segmentar seus anúncios.
• Em seguida é possível criar campanhas direcionadas especificamente para esse público, exibindo anúncios personalizados que lembrem o usuário do seu produto ou serviço.

Por exemplo, imagine que alguém navega pelo seu site de tênis esportivos, mas acaba não comprando nenhum. Com o remarketing, você pode exibir anúncios do tênis específico que a pessoa viu enquanto ela navega pelas redes sociais da Meta. 

Por que usar o remarketing no Meta Ads?

Em um mundo digital lotado de anúncios, destacar sua marca e conquistar a atenção do público pode ser um desafio. É aí que o remarketing do Meta Ads entra em cena como um aliado poderoso para impulsionar suas conversões e alcançar seus objetivos de marketing.

A seguir, listaremos 4 motivos para você investir neste tipo de campanha, confira: 

1. Alcance um público qualificado

Como mencionado anteriormente, o remarketing permite que você segmente seus anúncios para pessoas que já demonstraram interesse em sua marca. Seja alguém que visitou seu site, assistiu a um vídeo seu ou interagiu com sua página nas redes sociais, o remarketing garante que seus anúncios sejam exibidos para um público mais qualificado e que tem maior probabilidade de se converter. 

2. Aumente o reconhecimento da marca

Nesse sentido, o remarketing no Meta Ads garante que seus anúncios sejam vistos repetidamente por pessoas que já conhecem sua empresa, aumentando o reconhecimento da marca e criando uma conexão mais forte com o público.

3. Personalize a experiência do cliente

Com o remarketing, você pode criar anúncios personalizados com base nas ações anteriores do usuário no seu site. Por exemplo, se alguém navegou por uma página de produto específica, você pode exibir um anúncio desse mesmo produto para ele, aumentando as chances de compra.

4. Maximize o ROI de suas campanhas

O remarketing geralmente oferece um ROI (Retorno sobre Investimento) mais alto do que outras campanhas de anúncios online, pois você está direcionando seus anúncios para um público já engajado com sua marca. Ou seja, você gasta menos dinheiro e obtém mais conversões.

Como criar campanhas de remarketing no Meta Ads de sucesso

Para criar campanhas de remarketing de sucesso no Meta Ads (o antigo Facebook Ads), siga estas etapas:

1. Tenha uma página da sua marca no Facebook 

Primeiramente, é essencial ter uma página da empresa, pois você não pode fazer nada no Meta Ads sem ela, visto que todos os anúncios devem estar vinculados a uma. Então, siga estes passos para criar sua página de negócios:

1. Acesse o Facebook:

• Vá para https://www.facebook.com/ e faça login em sua conta pessoal.
• Se você ainda não tem uma conta, precisará criar uma antes de prosseguir.

2. Crie sua página:

• Em seguida, clique no botão “Páginas” no canto superior esquerdo da tela.
• Selecione “Criar Página Nova” e escolha a categoria que melhor se encaixa no seu negócio.
• Por fim, insira o nome da sua empresa e siga as instruções na tela para completar as informações básicas.

3. Personalize sua Página:

• Agora adicione uma foto de perfil atraente e uma imagem de capa que represente sua marca.
• Escreva uma descrição clara e concisa sobre sua empresa.
• Insira suas informações de contato, incluindo site, endereço e telefone.
• Finalmente, adicione uma categoria relevante para sua empresa para facilitar a busca pelos usuários.

2. Defina seus objetivos

O objetivo da sua campanha de remarketing no Meta Ads é o que você deseja alcançar com seus anúncios. É crucial definir um objetivo claro antes de criar sua campanha, pois isso influenciará as opções que você escolherá e como você medirá o sucesso da sua campanha.

O Meta Ads oferece diversos objetivos de remarketing para você escolher, cada um com seus próprios benefícios e desafios. A seguir, listamos alguns dos objetivos mais comuns:

Conversões

• Objetivo: Aumentar o número de conversões, como compras, inscrições em newsletters ou downloads de e-books.
• Benefícios: Ideal para empresas que desejam gerar leads ou vendas diretas.
• Desafios: Requer um público bem segmentado e anúncios persuasivos.

Engajamento

• Objetivo: Aumentar o engajamento com seus anúncios, como curtidas, comentários e compartilhamentos.
• Benefícios: Ideal para empresas que desejam aumentar o reconhecimento da marca e construir uma comunidade em torno da sua marca.
• Desafios: Requer conteúdo criativo e envolvente que incentive a interação.

Tráfego para o site

• Objetivo: Direcionar mais tráfego para o seu site.
• Benefícios: Ideal para empresas que desejam aumentar o conhecimento da marca e direcionar leads para seu site.
• Desafios: Requer anúncios relevantes e uma landing page otimizada para conversões.

Consideração

• Objetivo: Aumentar o número de pessoas que estão considerando sua marca.
• Benefícios: Ideal para empresas que desejam alcançar um público mais amplo e aumentar o reconhecimento da marca.
• Desafios: Requer anúncios informativos e persuasivos que apresentem os benefícios da sua marca.

Alcance:

• Objetivo: Alcançar o maior número possível de pessoas com seus anúncios.
• Benefícios: Ideal para empresas que desejam aumentar o reconhecimento da marca e alcançar um novo público.
• Desafios: Requer um orçamento maior e anúncios relevantes para um público amplo.

3. Crie públicos relevantes

O Meta Ads oferece diversas opções para segmentar seus públicos, permitindo que você alcance as pessoas mais propensas a se interessar pela sua marca. Utilize diferentes critérios para criar públicos personalizados, como:

• Visitantes do site: pessoas que visitaram páginas específicas do seu site, como a página inicial, uma página de produto ou uma página de blog.
• Abandonadores de carrinho: pessoas que adicionaram produtos ao carrinho de compras, mas não finalizaram a compra.
• Engajamento com anúncios: pessoas que interagiram com seus anúncios anteriores, como clicando neles ou assistindo a vídeos.
• Listas de clientes: listas de clientes existentes para segmentar seus anúncios para pessoas que já compraram de você ou se cadastraram em sua lista de email.
• Públicos semelhantes: públicos semelhantes a partir de seus públicos existentes para alcançar novas pessoas que têm características semelhantes aos seus clientes atuais.

4. Escolha os tipos de anúncios certos:

Diversos formatos de anúncio estão disponíveis para você usar em suas campanhas de remarketing, tais como: fotos, vídeos, carrossel, slideshow (apresentações de imagens e textos) e coleções (mostra uma variedade de produtos de uma vez só).

5. Crie mensagens personalizadas

A mensagem dos seus anúncios é crucial para o sucesso da sua campanha de remarketing. Certifique-se de que suas mensagens sejam:

• Relevantes: adapte suas mensagens para cada público que você está segmentando.
• Engajadoras: utilize linguagem que seja interessante e chame a atenção do público.
• Concisas: vá direto ao ponto e transmita sua mensagem de forma clara e objetiva.
• Convincentes: incentive o público a tomar uma ação, como visitar seu site ou comprar um produto.

6. Defina um orçamento e lance

Logo após criar seus públicos e anúncios, você precisará definir um orçamento para suas campanhas e escolher uma estratégia de lance. O Meta Ads oferece diversas opções de lances, tais como:

• Lance por Clique (CPC): você paga cada vez que alguém clica em seu anúncio.
• Lance por Mil Impressões (CPM): paga por cada mil vezes que seu anúncio é exibido, independentemente de alguém clicar nele.
• Lance por Conversão: você paga apenas quando alguém converte, como fazendo uma compra ou se cadastrando em sua lista de email.
• Lance Automático: o Meta Ads define automaticamente o lance ideal para cada impressão, com base em seus objetivos e orçamento.

Dicas para escolher o tipo de lance ideal:

• Considere seus objetivos: O que você quer alcançar com sua campanha de remarketing?
• Analise seu orçamento: Quanto você está disposto a gastar?
• Avalie seu público: Quem você está tentando alcançar?
• Monitore e otimize: Acompanhe o desempenho da sua campanha e faça ajustes conforme necessário.

7. Monitore e otimize suas campanhas

O monitoramento e a otimização contínuos são essenciais para garantir o sucesso das suas campanhas de remarketing. Utilize as ferramentas de análise do Meta Ads para acompanhar o desempenho das suas campanhas e fazer ajustes conforme necessário. Por exemplo, você pode sempre verificar as seguintes métricas: 

• Impressões: o número de vezes que seu anúncio foi exibido.
• Cliques: número de vezes que alguém clicou em seu anúncio.
• Custo por clique (CPC): custo médio por clique em seu anúncio.
• Taxa de cliques (CTR): porcentagem de pessoas que viram seu anúncio e clicaram nele.
• Conversões: número de pessoas que realizaram a ação desejada, como fazer uma compra ou se cadastrar em sua lista de email.
• Custo por conversão: custo médio para gerar uma conversão.
• Retorno sobre investimento (ROI): lucro que você gerou com sua campanha em relação ao que você gastou.

Com base nessas métricas, é possível fazer ajustes em suas campanhas conforme necessário. Isso pode incluir:

• Ajustar seus lances: aumentar ou diminuir seus lances para obter mais ou menos impressões e cliques.
• Refinar seu público: adicionar ou remover pessoas do seu público-alvo para alcançar as pessoas mais propensas a se interessar por seus anúncios.
• Testar diferentes tipos de anúncios: experimentar diferentes formatos de anúncio, como imagens, vídeos ou carrossel, para ver qual funciona melhor.
• Utilizar a automação: o Meta Ads oferece ferramentas de automação que podem ajudá-lo a otimizar suas campanhas de forma mais eficiente.

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A Performa Web pode te auxiliar na construção de campanhas de remarketing no Meta Ads e em outras ações de marketing de diversas maneiras. Como uma agência de marketing full service atuamos em diversas áreas para melhor atender os nossos clientes, buscando sempre os melhores resultados no mundo digital. 

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