TikTok aponta tendências de publicidade digital para 2025: o que esperar?

O TikTok divulgou, no começo do ano, as principais tendências de publicidade digital para 2025, revelando insights cruciais para profissionais de marketing. Isso reforça, ainda mais, a sua influência como uma das principais plataformas de marketing digital da atualidade. 

A Performa Web como uma agência de marketing digital full service, acompanha de perto essas mudanças para oferecer as melhores estratégias aos seus clientes. Entendemos que o dinamismo do online exige adaptação constante e, por isso, exploramos as previsões do TikTok para ajudar você! 
Neste artigo, exploraremos as principais previsões da rede social e como elas podem ser aplicadas às estratégias de publicidade digital. Confira! 

As tendências do TikTok para a publicidade digital em 2025

O TikTok, conhecido por sua influência na cultura e no comportamento online, divulgou o TikTok What’s Next Report 2025, oferecendo uma visão valiosa sobre o futuro da publicidade digital na plataforma. O relatório destaca a importância crescente da colaboração com criadores de conteúdo e a construção de comunidades engajadas. Confira!

“Em 2024, vimos as marcas ultrapassarem limites criativos, explorarem tendências e conectarem-se com as comunidades poderosamente, mas 2025 promete levar isso ainda mais longe.” Foi o que afirmou Sofia Hernandez, Global Head of Business Marketing for TikTok. “As oportunidades de contar histórias criativas no TikTok são infinitas! E este ano as marcas e os criadores irão se juntar para continuar a moldar a cultura, despertar novas ideias e acelerar o crescimento dos negócios”, finalizou ela. 

1. Fusão de marcas é uma das tendências de publicidade digital para 2025

Com o TikTok se consolidando como fonte confiável de informações, as marcas também estão reconhecendo o valor de colaborar com diversos criadores – desde pequenos influenciadores até personalidades – utilizando o TikTok Creator Marketplace. 

Então, agora as marcas têm oportunidades de se conectar com suas comunidades em larga escala, atingindo públicos distintos e promovendo uma narrativa genuína. De fato, dois terços dos usuários do TikTok apreciam quando as marcas estabelecem parcerias com uma ampla variedade de criadores.

A estratégia não se resume apenas a trabalhar com diversos criadores, mas também a assegurar que as marcas permitam que esses criadores se expressem de forma autêntica em seus conteúdos.

Afinal, além de criar conteúdo autêntico para estabelecer um relacionamento genuíno, as marcas devem encontrar suas comunidades onde elas se encontram e compartilhar conteúdo relevante para elas. Ou seja, isso vai além de simplesmente trabalhar com múltiplos criadores. Trata-se de estabelecer uma presença genuína na plataforma através de conteúdos autênticos. 

2. Osmose de Identidade

As marcas estão se adaptando organicamente à evolução dos consumidores, permitindo que os ideais deles modelem suas próprias identidades. Este fenômeno, que o TikTok chama de “osmose de identidade”, reflete a profunda interconexão entre as marcas e as comunidades que elas buscam alcançar.

De conteúdos humorísticos sobre diferenças culturais a vídeos que demonstram a capacidade de pessoas com deficiência, os usuários do TikTok estão construindo uma comunidade global mais inclusiva e empática. As marcas, por outro lado, também estão transformando a maneira como se apresentam para essas comunidades no TikTok, interagindo diretamente com os usuários nos comentários e respondendo ao feedback dos fãs.

Essa troca aberta e empática entre marcas, criadores e a comunidade é facilitada por recursos como a dublagem do TikTok Symphony, que possibilita a comunicação global da marca em idiomas nativos, aprimorando a acessibilidade e a ressonância emocional. Um dado relevante é que 81% dos usuários afirmam que o TikTok os apresentou a novos temas e tendências que eles nem sabiam que gostavam, criando uma comunidade globalmente conectada e engajada.

Ou seja, ao se adaptarem às novas tendências e incorporarem essas perspectivas autênticas, as marcas conseguem estabelecer conexões mais profundas com suas comunidades, ampliando seu alcance e valor. 

3. Catalisadores Criativos: novas ferramentas impulsionam a criatividade 

Você provavelmente sabe que o cenário do marketing está passando por uma transformação, impulsionada por novas ferramentas que permitem aos profissionais idealizar, criar, aprender e assumir riscos criativos de maneiras mais empolgantes do que nunca. 

A inteligência artificial (IA) agora gera entusiasmo no TikTok, onde usuários e marcas exploram seu potencial em tarefas cotidianas, como estilizar roupas, simular reformas ou escrever roteiros com o Symphony Assistant. Essa abordagem lúdica e criativa está transformando a IA de um conceito de ficção científica em uma ferramenta prática e envolvente para o dia a dia, despertando a curiosidade e a inovação. 

Os usuários do TikTok demonstram um interesse particular pela IA generativa em anúncios, com uma probabilidade 1,4 vezes maior de aguardá-la em comparação com usuários de outras plataformas. Com o Symphony Assistant, as marcas podem utilizar dados em tempo real sobre tendências de publicidade digital para 2025 o e convertê-los em conceitos criativos prontos para produção, integrando a IA à dinâmica e receptiva comunidade do TikTok.

Vale mencionar que essa abordagem se alinha com o comportamento dos usuários do TikTok, especialmente na América Latina, onde 84% deles apreciam uma combinação de imagens e vídeos, permitindo que as marcas mantenham a relevância e o engajamento constante. 

Além disso, o feedback em tempo real nas seções de comentários do TikTok aprimora ainda mais essa estratégia, permitindo que as marcas inovem em conjunto com os consumidores. Também vale mencionar que 68% dos usuários afirmam que as marcas devem utilizar os comentários para entender melhor seu público. Ferramentas como o TikTok Spotlight capacitam as marcas a capitalizar sobre microtendências, promovendo a colaboração e a confiança do consumidor. Pois os transformam em usuários ativos no desenvolvimento de produtos e na construção de narrativas.

Observação sobre a Metodologia do relatório de tendências do TikTok

Este relatório se baseia em dados da equipe Global TikTok Marketing Science, coletados por meio de diversos estudos de pesquisa encomendados a terceiros. Foram utilizadas metodologias mistas, que frequentemente incluem pesquisas online quantitativas, exposição a estímulos em um ambiente simulado do TikTok e/ou análises avançadas. Além disso, este relatório concentra estudos realizados entre 2022 e 2024, considerados os mais relevantes e representativos das tendências em ação em 2025.

Como a Performa Web pode ajudar a sua empresa a se adaptar a essas tendências

A Performa Web está preparada para ajudar sua empresa a navegar neste novo cenário da publicidade digital. Oferecemos uma gama completa de serviços de marketing digital, incluindo:

• Estratégias de Conteúdo para TikTok: Desenvolvemos estratégias de conteúdo personalizadas para o TikTok, focadas em engajamento, autenticidade e conexão com o público.
• Parcerias com Criadores de Conteúdo: Conectamos sua marca com criadores de conteúdo relevantes para o seu nicho, garantindo parcerias autênticas e eficazes.
• Gestão de Campanhas de Mídia Paga: Criamos e gerenciamos campanhas de mídia paga e otimizamos o investimento para alcançar os melhores resultados.
• Análise de Dados e Métricas: Monitoramos e analisamos os dados das campanhas, fornecendo relatórios detalhados sobre o desempenho e o ROI.
• SEO e Otimização de Conteúdo: Otimizamos seu conteúdo para os mecanismos de busca, garantindo maior visibilidade e alcance orgânico.

Nossa equipe multidisciplinar acompanha as tendências do mercado, como as apontadas pelo TikTok, para garantir que nossos clientes estejam sempre à frente da concorrência. 

Então, se você deseja se preparar para o futuro e aproveitar as oportunidades oferecidas pelo TikTok e outras plataformas, entre em contato conosco. Nossa equipe está pronta para ajudar sua empresa a alcançar o sucesso online.